Po aktualizacji Google w 2011 roku słowa kluczowe nie straciły na wartości, ale nie stanowią jedynej wskazówki dla wyszukiwarek. Słowa kluczowe SEO zdewaluowały, a linki natomiast zyskały na wartości. Jeśli strony zawierają wciągające, kontrowersyjne lub autorytatywne teksty, to znajdują się wyżej w rankingu w wyszukiwarce. Dlatego warto zdobywać linki ze stron z wartościowymi tekstami. Social media zwracają uwagę na strony o bogatej treści.
Czy słowa kluczowe mają znaczenie?
SEO nie oznacza już bezmyślnego rozpraszania słów kluczowych w tekście. Według badań prowadzonych przez badacza i eksperta, pracującego na Politechnice Kopenhaskiej, Jacoba Nielsena, prawie 80% odwiedzających witryny internetowe na początku tylko pobieżnie je przeglądają , zamiast czytać linijka po linijce. Po spędzeniu kilku sekund na stronie, podejmują decyzję, czy warto poświęcić na nią czy raczej zajrzeć na inną stronę internetową. Programiści wyszukiwarek nadal korzystają z tego badania w celu opracowania algorytmów, które dostarczają bardziej naturalnych i znaczących rankingów.
Widoczność strony internetowej
Jak widzisz odpowiedniej pozycjonowanie stron jest aktualnie bardzo ważne. Strona internetowa powinna bowiem przykuć od pierwszej chwili uwagę odwiedzającego, by pozostał na niej dłużej. Lewy górny róg strony jest najcenniejszym miejscem i to właśnie tutaj na samym początku kierowany jest wzrok czytelnika. Umieść ważny tekst dla wyszukiwarek i ludzie go będą widzieć natychmiast. Jest to także ważne miejsce dla zareklamowania swojej oferty i portalu.
Tekst pogrubiony sprawia, że ludzie i maszyny łatwiej go zauważają, ale pamiętaj by jednocześnie korzystać z tagów. Zbyt dużo pogrubionego tekstu będzie wyglądać jak reklama i spowoduje, że wyszukiwarka będzie dewaluowała Twoją stronę. Natomiast kursywą powinniśmy pisać tylko najbardziej wartościowe informacje. Ważne pojęcia i nagłówki powinny być pisane kursywą lub pogrubioną czcionką. Użytkownicy wpisują teraz do wyszukiwarki częściej powiązane terminy i odpowiednie zwroty, a nie tylko słowa kluczowe. Dlatego odpowiednia optymalizacja stron jest dziś tak bardzo ważna. Pamiętaj też, że użytkownicy umieją wychwycić właściwy kontekst wypowiedzi. Tekst SEO powinien zawierać synonimy, dzięki temu tworzymy odpowiednie warunki, które umożliwiają wyszukiwarki uznanie Twojej strony za wartościową.
Podsumowanie i porady
Na szczęście istnieją na to sposoby. Twój tekst SEO powinien zawierać odpowiednie słowa kluczowe we właściwej ilości. Jednocześnie musisz pamiętać, że ludzie lubią czytać, dlatego jeśli będziesz interesujące teksty dla czytelników, wyszukiwarka też to zauważy.
Nowoczesne treści SEO uwzględniają zarówno potrzeby użytkowników, jak i warunki wyszukiwarek.