Każdy, kto zajmuje się samodzielnie rozwojem i promocją sklepu internetowego, na pewno już dawno zdał sobie sprawę, że to bardzo trudne zadanie. Stworzenie i promocja sklepu online wymaga poważnego zaangażowania i ciągłej pracy. Przede wszystkim trzeba zdobyć przewagę konkurencyjną, ale także każdy sklep internetowy wymaga atrakcyjnej i jasnej konstrukcji grafiki, która będzie przyciągać nie tylko potencjalnego klienta – także recenzenta sklepu. No i sprawi, że klient nie wykona u nas zakupu jedynie jeden raz, a będzie regularnie do nas wracał. Sklep internetowy powinien gwarantować prostą obsługę i łatwe wykonanie zakupu, powinien mieć jasną kategoryzację w kolumnach i oddzielnie zgrupowane poddziały typu „bestsellery, „wyprzedaż”, „nowości” i tym podobne.
E-sklep powinien także mieć odpowiedniej jakości zdjęcia i odpowiedni opis pozycji. Dobrze by było by klienci i potencjalni klienci mieli tez tam miejsce do zostawienia swojej opinii o produkcie czy sklepie, a także przesłania zapytania, czy dyskusji z innymi użytkownikami. Jak widzicie – zanim w ogóle zajmiemy się promocję i marketingiem naszego sklepu, to musimy zapewnić podstawowe warunki i odpowiedni wygląd i funkcjonalność z punktu widzenia docelowych użytkowników. Wizyty i konwersja wizyty to dwa różne pojęcia. Obecnie istnieje wiele sklepów internetowych i trzeba się wybić ponad konkurencję. Ponadto, jeśli jesteśmy mniej znani na rynku, to powinniśmy przekonać klienta, że można nam zaufać. Niemała liczba użytkowników Internetu ma negatywne doświadczenia i została oszukana pod względem ceny, niskiej jakości, kiepskiego kontakty z jednostką sprzedającą, długim czasem wysyłki i tak dalej… Musimy zatem zdobyć zaufanie potencjalnych klientów – a pierwszym i najlepszym krokiem do tego jest dobrze zaprojektowany sklep internetowy.
Konieczne jest więc to, by zainwestować dużo energii, czasu i pieniędzy dla naszych przyszłych klientów. Głównymi celami dla nas będzie ściągnięcie odwiedzających na stronę naszego sklepu i konwersja zwyczajnej wizyty na zakup towaru. Według badań marketingowych każda konwersję między 2 a 5 procent uważana jest za sukces, wszystkie konwersje ponad 5 procent to już prawdziwe wow i oznacza to, że dysponujemy super produktem/usługą, lub rynek naprawdę nam akurat sprzyja. W przypadku konwersji poniżej 2 procent, trzeba podejść analityczne i wykonać odpowiednią kampanię audytową – by dowiedzieć się, co jest nie tak i gdzie popełniamy błąd. A potem oczywiście robić wszystko by to zmienić i by poprawić wyniki.
Generalnie jest tak, że wymagania co do technologii są zasadniczo standardowe. Jednak trzeba zweryfikować czy oferta hostingowa aby na pewno ma technologie PHP i MySQL (ale wcześniej pogadaj ze specjalistą czy to będzie wystarczające, możliwe przecież, że twórca strony wykorzystał coś jeszcze, coś bardziej nietypowego). Pamiętajmy też, że hostingi są także ograniczone pewnymi narzuconymi limitami przestrzeni dyskowej, które firmy podają najczęściej w MB albo w GB. Jeżeli chcesz mieć dużo materiałów typu filmy i wielkie projekty na swojej witrynie, to najlepiej zdecyduj się na ofertę dająca kilka gigabajtów. Jeżeli twoja strona nie jest wyjątkiem czy bardzo rozbudowanym portalem lub sklepem internetowym to powinno wystarczyć ci spokojnie około dwustu pięćdziesięciu megabajtów. Ważny poza tym jest tez transfer.
Prostym sposobem na zwiększenie liczby linków wstecznych jest delegowanie gości i komentowanie na blogach, z dodawaniem linka do swojego bloga lub strony. BacklinkWatch jest ciekawym, darmowym serwisem, który pozwoli Ci sprawdzić linki wsteczne do Twojej witryny. Aby sprawdzić, ile masz zwrotnych linków, należy użyć darmowego narzędzia: BacklinkWatch. To darmowa strona internetowa, w której rejestracja nie jest wymagana. Wpisz adres URL witryny i sprawdź, z których stron internetowych dostajesz linki wsteczne. Dzięki temu pozycjonowanie stron internetowych i blogów będzie naprawdę skuteczne. Jednym z najczęstszych słów, na które można się natknąć w dziedzinie SEO jest nofollow i dofollow.
Tekst pogrubiony sprawia, że ludzie i maszyny łatwiej go zauważają, ale pamiętaj by jednocześnie korzystać z tagów. Zbyt dużo pogrubionego tekstu będzie wyglądać jak reklama i spowoduje, że wyszukiwarka będzie dewaluowała Twoją stronę. Natomiast kursywą powinniśmy pisać tylko najbardziej wartościowe informacje. Ważne pojęcia i nagłówki powinny być pisane kursywą lub pogrubioną czcionką. Użytkownicy wpisują teraz do wyszukiwarki częściej powiązane terminy i odpowiednie zwroty, a nie tylko słowa kluczowe. Dlatego odpowiednia optymalizacja stron jest dziś tak bardzo ważna. Pamiętaj też, że użytkownicy umieją wychwycić właściwy kontekst wypowiedzi. Tekst SEO powinien zawierać synonimy, dzięki temu tworzymy odpowiednie warunki, które umożliwiają wyszukiwarki uznanie Twojej strony za wartościową.
Z biegiem lat, inteligentni inżynierowie opracowali lepsze sposoby, aby wyniki były bardziej adekwatne do zapytań. Dziś, setki czynników wpływają na znaczenie Twojej strony internetowej. Jak widzisz, odpowiednia optymalizacja stron musi uwzględniać szereg kryteriów. Popularność i znaczenie nie są określane ręcznie. Zamiast tego silniki wykorzystują równania matematyczne (algorytmy) do oddzielania ziarna od plew (znaczenie), a następnie zwracają uwagę na rangę „jakości pszenicy” (popularność). Algorytmy te często zawierają setki zmiennych. Skomplikowane algorytmy wyszukiwarek mogą wydawać się nieprzeniknione. Rzeczywiście, same silniki zapewniają niewielki wgląd w jaki sposób działać, aby osiągnąć lepsze wyniki i pozyskać większy ruch. Jak widzisz właściwie przeprowadzona kampania SEO jest dziś niezmiernie ważna.